嵊州世源麦饭石矿泉水有限公司推出“书圣王羲之、心圣王阳明、商圣范蠡、画圣徐渭”四绍兴古名人矿泉水,引起了不少人的关注。公司董事长吴延辉说绍兴有着深厚的文化底蕴,他们不仅要做好产品,还要努力跨界输出绍兴文化。 “绍兴文化底蕴深厚,书圣王羲之、心圣王阳明、商圣范蠡、画圣徐渭,这些都是我们值得推广的宝贵资源。”吴延辉的思想由来已久,才付诸实践。在广泛征求意见的基础上中,该公司设计并推出了这四位绍兴历史名人的新包装。 其中为基础四位名人的肖像画被包装得尽致。说到sage包装,吴延辉充满信心,“希望通过我们的产品,让更多人了解绍兴的文化历史。” 之前,这种新设计的矿泉水仅用于嵊州书法朝圣节等活动,不公开销售。 这样的设计是否涉嫌侵权?对此,浙江齐蓝诚律师事务所洪威表示,使用死者肖像通常应得到对肖像有特定精神财产权益的近亲属的同意,未经近亲属同意使用死者肖像,致使近亲属的具体利益受到损害的,近亲属有权要求赔偿损失。在某些情况下,如人、名人科学家、历史名人等为公众利益或满足公众知情权而合理使用肖像的情况下,即使未事先征得其近亲属的同意,他们仍然可以免除责任。如王羲之、王阳明等文化大师,他们的肖像画具有社会公共价值,是公众了解和研究绍兴文化的重要资源。公司在大型文化活动中使用这些肖像画的初衷是让大家认识绍兴历史名人,传播绍兴文化,因此他属于肖像画的合理使用,不构成侵权。
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